Le SEO signifie « Search Engine Optimization » ou optimisation pour les moteurs de recherche. Il s’agit du processus permettant d’obtenir du trafic à partir des résultats de recherche gratuits, organiques, éditoriaux ou naturels dans les moteurs de recherche. L’objectif est d’améliorer la position de votre site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). N’oubliez pas que plus le site est bien classé, plus il sera vu par un grand nombre de personnes.
Quelles sont les trois piliers du SEO ?
En tant que spécialiste du marketing digital, savoir comment faire découvrir votre marque, site web ou entreprise par les chercheurs est une compétence essentielle. Comprendre l’évolution du SEO vous permettra de rester au sommet de votre domaine.
Bien que le SEO change fréquemment de manière subtile, ses principes fondamentaux ne changent pas. Nous pouvons diviser le SEO en trois composants principaux, ou piliers, que vous devez maîtriser et appliquer régulièrement :
Optimisation technique : L’optimisation technique consiste à effectuer des actions sur votre site qui sont conçues pour améliorer le SEO, mais qui ne sont pas liées au contenu. Cela se fait souvent en coulisses. Un exemple simple d’optimisation technique est la soumission de votre plan de site à Google.
Optimisation on-page : L’optimisation on-page consiste à s’assurer que le contenu de votre site est pertinent et offre une excellente expérience utilisateur. Cela inclut le ciblage des bons mots-clés dans votre contenu, et peut être effectué via un système de gestion de contenu comme WordPress, Wix, Drupal, Joomla, Magento ou Shopify.
Optimisation off-page : L’optimisation off-page consiste à améliorer le classement de votre site sur les moteurs de recherche grâce à des activités externes au site. Cela est principalement motivé par des backlinks de haute qualité, qui aident à renforcer la réputation du site.
Recherche payante vs recherche organique – les différences et similitudes
Dès le départ, il est important de comprendre les différences et les similitudes entre la recherche organique, ou naturelle, associée au SEO, et la recherche payante.
Quelles sont les différences entre la recherche payante et organique ?
Il y a cinq différences clés entre la recherche payante et la recherche organique. Voyons chacune d’entre elles.
Position
La première différence est que les résultats de la recherche payante apparaissent en haut des pages de résultats des moteurs de recherche, tandis que les résultats organiques apparaissent en dessous.